Hoe maak je hoogwaardige contentoptimalisatie

Website-eigenaren worstelen met het maken van hoogwaardige contentoptimalisatie om topposities in zoekmachines te behalen. Het is geen wonder, want moderne bedrijven kunnen de felle concurrentie anders niet aan. In de 21e eeuw moet elk bedrijf werken aan het vergroten van zijn online aanwezigheid.

Tegenwoordig is contentoptimalisatie een actueel onderwerp voor zowel fysieke winkels als e-commerce bedrijven. Elke webpagina, geüploade foto en video moet geoptimaliseerd worden volgens de eisen van zoekmachines en de voorkeuren van gebruikers. Laten we kijken welke contentoptimalisatietools en tips kunnen helpen om te voldoen aan de vraag van zowel machines als mensen.

Wat zijn de voordelen van contentoptimalisatie?

Contentoptimalisatie leidt tot een betere ranking, wat betekent dat meer gebruikers een site kunnen vinden. Verhoogd verkeer is een van de positieve uitkomsten, die nauw verbonden is met de basisdoelen:

Merkbekendheid. Het wereldwijde web is de perfecte plek om een nieuw merk, bedrijf of blog te promoten. Hoogwaardige content is onmisbaar als je de aandacht wilt trekken van honderden, duizenden of zelfs miljoenen potentiële klanten.

Winst. Het uiteindelijke doel van elke commerciële site-eigenaar is een financiële beloning. Meer verkeer helpt webshops om hogere verkoopcijfers te behalen en ondersteunt bloggers bij het verdienen via referralprogramma’s en advertenties.

Als de doelen duidelijk zijn, is het tijd om te starten met het optimalisatieproces. Er zijn een paar belangrijke stappen die één voor één afgerond moeten worden.

Stap #1 – Onderzoek zoekwoorden

De eerste stap bij het leren hoe je een blog start en content creëert, is het beheersen van zoekwoordenonderzoek. Elke zoekterm is een kwetsbare schakel tussen de gebruikers, Google en de website. Het is dus belangrijk om de zoekwoorden zo nauwkeurig mogelijk te kiezen om het maximale aantal bezoekers aan te trekken.

Bekijk deze Whiteboard Friday-aflevering , waarin enkele interessante perspectieven worden besproken over hoe je SEO-zoekwoorden beter kunt onderzoeken.

Er zijn talloze online tools die je kunt gebruiken voor snel en effectief zoekwoordenonderzoek. De volgende drie diensten leveren het beste resultaat, vooral als ze samen worden gebruikt.

Google AdWords: Keyword Planner. Dit is de populairste en meest betrouwbare dienst. Het is geïntegreerd in een Google AdWords-account en iedereen kan het gratis gebruiken. Het biedt gedetailleerde informatie over onder andere het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten en de concurrentie.

Ubersuggest. Deze tool helpt om het zoekwoordenonderzoek uit te breiden buiten de grenzen van de Keyword Planner. Het maakt diepgaander onderzoek mogelijk, zonder kosten.

Soovle. Dit is een unieke tool die automatisch suggesties geeft voor ingevoerde zoekopdrachten. Het helpt om populaire zoekwoorden te bepalen die niet alleen bij Google verschijnen, maar ook bij Bing, Yahoo, Wikipedia, YouTube en zelfs Amazon. Soovle is ideaal voor het diversifiëren van de semantische kern.

Stap #2 – Maak tekstuele content

Met de SEO-zoekwoorden in gedachten is het tijd om beschrijvingen te schrijven voor elke webpagina. De meeste aandacht moet uitgaan naar de homepage, want die trekt doorgaans de meeste bezoekers.

James Daily, blogger voor Brainished en ProTexting, merkt op: ‘Hoe meer webpagina’s met relevante content, hoe beter de ranking in zoekmachines. Daarom is het publiceren van blogposts een geweldige manier om online bronnen te vullen met waardevolle informatie.’

Zorg voor uniciteit

De uniciteit van de tekst is prioriteit nummer één, want niet-originele tekst zal nooit door Copyscape komen. Als tekst van een andere site is genomen, biedt het geen waardevolle informatie voor gebruikers. Daarom zetten zoekmachines websites met gestolen content niet bovenaan in de zoekresultaten.

Alleen een professionele schrijver kan unieke paginabeschrijvingen en blogposts maken die interessant zijn voor lezers en door zoekmachines worden geaccepteerd. Er zijn verschillende manieren om getalenteerde copywriters te vinden en in te huren.

• Canada-Writers. Deze dienst is handig wanneer een website-eigenaar hulp nodig heeft van professionele bloggers en ghostwriters. Creatieve specialisten van Canada-Writers kunnen elk product en onderwerp op een boeiende manier beschrijven.
• PeoplePerHour. Dit is een freelanceplatform dat bedrijven helpt om schrijvers voor kortlopende projecten in te huren. Met diverse filters vind je een copywriter waarvan het uurtarief aansluit bij zowel de gewenste vaardigheden als het websitebudget.
• TopAustraliaWriters. Dit bedrijf heeft ongeveer 150 gekwalificeerde copywriters in dienst met veel kennis in uiteenlopende vakgebieden, waaronder business, geneeskunde, marketing, techniek en IT. Deze dienst is ideaal voor het creëren van content voor een zeer specifieke niche.
• Fiverr. Dit platform staat bekend om zijn gebruiksvriendelijke interface en uitstekende service voor het uitbesteden van contentcreatie. Je krijgt toegang tot freelancers over de hele wereld die teksten in elke gewenste taal kunnen schrijven.
• BestWritersCanada. Dit is een betrouwbaar hulpmiddel voor het verkrijgen van hoogwaardige paginabeschrijvingen, productreviews en blogartikelen. Dit bedrijf accepteert spoedopdrachten en levert altijd op tijd.

Er zijn nog veel meer soortgelijke schrijfservices op internet en het is soms lastig om de beste te bepalen.

Verbeter de leesbaarheid

Amanda Spark, digitaal marketingspecialist en blogger bij TopDownWriter, zegt: “Honderd procent unieke, relevante en informatieve artikelen garanderen geen hoge rankings; er zijn nog andere zaken om rekening mee te houden. Je moet je richten op het schrijven van langere, diepgaandere artikelen van circa 1600 woorden, in korte, hapklare alinea’s.”

Recent onderzoek ondersteunt Amanda’s suggestie. Orbit Media geeft aan dat de standaard blogartikel-lengte 1.142 woorden is. Interessant genoeg geeft onderzoek van Backlinko aan dat ‘het gemiddelde resultaat op de eerste pagina van Google 1.890 woorden bevat."

Extensies als Yoast en SEO Framework helpen copywriters bij het automatisch meten van de leesbaarheid en geven daarnaast handige adviezen aan contentmakers. Toch kun je ook zonder tools zorgen voor een goede leesbaarheid door de basisregels te volgen.

Gebruik tussenkopjes. Het is belangrijk om pakkende koppen en tussenkopjes te maken die de aandacht van bezoekers trekken. Gebruikers moeten snel een idee krijgen van de inhoud wanneer ze de pagina op en neer scrollen.

Houd alinea’s en zinnen kort. Drukke mensen willen snel en gemakkelijk nieuwe informatie opnemen, dus de tekst moet een duidelijke structuur hebben. Elke alinea mag 2 of 3 zinnen bevatten en een perfecte zin bestaat uit 15-22 woorden.

Vermijd overmatig gebruik van de lijdende vorm. Actieve zinnen zorgen voor een hogere leesbaarheid en verdienen dus de voorkeur. Lijdende zinnen maken de tekst onnodig ingewikkeld, waardoor Google het gebruik niet aanmoedigt.

Gebruik eenvoudige woorden. Niet elke bezoeker heeft diepgaande kennis van een specifiek websiteonderwerp. Daarom moeten vakjargon en zeldzaam gebruikte woorden deels vervangen worden door bekende termen.

Voeg opsommingstekens toe. Gestructureerde informatie is makkelijk te lezen en te onthouden, dus opsommingen kunnen de tekstbeleving aanzienlijk verbeteren.

Let op de zoekwoorddichtheid. Zoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van elke content, maar hun dichtheid mag niet te hoog zijn. Om spam te voorkomen, is het noodzakelijk om veel synoniemen te gebruiken. Er is geen ideale dichtheid, maar de schrijver moet zoekwoorden ’natuurlijk" verwerken.

Om het je makkelijker te maken zijn er WYSIWYG-editors waarmee je je content direct kunt bekijken tijdens het schrijven.

Er zijn zoveel concurrerende sites die gebruikers kunnen bezoeken, dus het is van cruciaal belang om de leesbaarheid van de tekst te verbeteren. Alleen een eenvoudige en visueel aantrekkelijke tekststructuur zorgt ervoor dat potentiële klanten langer op een website blijven en verder lezen.

Stap #3 – Optimaliseer elke pagina

Zoekmachineoptimalisatie vereist de configuratie van elke afzonderlijke webpagina. Het goede nieuws is dat WordPress-plugins en andere tools het SEO-proces eenvoudiger en effectiever maken. Er zijn drie belangrijke taken die SEO-experts moeten uitvoeren.

Kies één focuszoekwoord. Iedere pagina krijgt slechts één zoekwoord uit de semantische kern toegewezen. Zoekwoord-spam hangt af van de dichtheid van het gebruik van dit woord of deze zin.

Maak de SEO-titel. De titel-tag is de grote blauwe link die gebruikers in de zoekresultaten zien. Deze moet beginnen met het zoekwoord en de meest relevante zoektermen bevatten die met het onderwerp te maken hebben. De lengte mag maximaal 60 tekens inclusief spaties zijn.

Schrijf de metabeschrijving. Dit is een kort stukje tekst dat onder de HTML in de zoekresultaten verschijnt. Het doel is om de meest informatieve, relevante en pakkende tekst te maken, zodat gebruikers op de link klikken.

Voeg een interne link toe. Elke paginabeschrijving en blogpost moet minstens één relevante link naar een andere webpagina bevatten. Dit verbetert de ranking en zorgt ervoor dat gebruikers andere pagina’s bezoeken en langer op de website blijven.

De kwaliteit van zoekmachineoptimalisatie heeft veel invloed op de positie van een website in Google, dus het is belangrijk om op de hoogte te blijven van nieuwe trends. De Huffington Post raadt sterk aan om de beste experts in het veld te volgen: Moz-oprichter Rand Fishkin en CEO van Keylime Toolbox Vanessa Fox.

Stap #4 – Optimaliseer visuele content

Moderne marketing steunt sterk op visuele content. Dit maakt de interactie met je doelgroep krachtiger. Content met afbeeldingen levert 150% meer betrokkenheid op en 45% van de B2C-marketeers beschouwt visuele content als het belangrijkste type. Dus elke foto, infographic, meme, screenshot en video voor de website moet zorgvuldig gekozen worden. Dit type content moet ook geoptimaliseerd worden volgens de regels van zoekmachines.

Zorg voor hoge kwaliteit. Alleen foto’s en video’s in hoge resolutie kunnen concurreren. Daarom moet visuele content gemaakt worden met een professionele camera.

Pas het formaat aan. Het is belangrijk om het formaat van elk item te controleren, want te grote en ‘zware" afbeeldingen vertragen het laden. Dit is een van de redenen waarom bezoekers een website snel verlaten.

Geef de afbeelding een naam. Elke afbeelding moet een goede naam krijgen die de inhoud in detail beschrijft. Een foto met een naam als “85gfj8.jpg” is vrijwel niet vindbaar via Google Afbeeldingen.

Voeg alt-tekst toe. Wanneer gebruikers problemen ondervinden bij het laden van visuele content, toont het systeem de “alternatieve tekst”. Zoekmachinebots gebruiken deze alt-beschrijvingen ook om afbeeldingen beter te indexeren.

Extra tips

Daarnaast adviseert Big Commerce om foto’s van producten tegen een witte achtergrond te maken en afbeeldingen bovenaan de pagina te plaatsen. Ook raden experts aan om de breedte en hoogte van visuele items op elkaar af te stemmen voor een harmonieuze structuur met de tekst.

Conclusie

Hoogwaardige contentoptimalisatie is een complexe taak die veel tijd en inzet vereist. Elk bedrijf moet daarom bepalen of het in-house specialisten inhuurt of kiest voor uitbesteding. Dit hangt altijd af van de hoeveelheid te optimaliseren content en het projectbudget.

Toch is de kwaliteit van contentoptimalisatie het enige dat telt. Daarom moeten bedrijven alleen contentmakers inhuren die echte experts zijn in hun vakgebied. Vind een betrouwbare SEO-schrijver of dienst en je site zal hoog scoren in Google.